艾媒征询发布《2021年中国耳朵经济发展专题研究申报》。数据显示,中国在线音频用户规模贯穿连接持续增长态势,2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元,同比增长67.9%,并猜测2022年在线音频用户规模将到达6.9亿人。喜马拉雅作为行业典型案例,消费者岁数段集中在18-30岁,占比近44%,遭到全岁数段用户喜爱。跟着用户收听场景的拓展、音频行业手艺的完善创新,喜马拉雅在智妙手机、车载终端、智能音箱方面,以 81.7%、71.7%和61.8%的用户行使比率,成为用户在智能终端收听的首选。
优质内收留驱动耳朵经济消费 喜马拉雅受全岁数段用户喜爱
申报指出,在线音频用户规模的扩大刺激内收留不竭涌现,但高质量的内收留是促进在线音频内收留转化的重要驱动力,跟着平台内收留品种多元化、邃密化发展,内收留价值正逐步凸显,也将带动在线音频媒体商业化不竭发展成熟。通过优质内收留满足用户多样化需求,加强用户粘性,最终转化成内收留付费。优质内收留的输出使得在线音频行业形成内收留付费新趋势。
以喜马拉雅为例,在内收留方面,喜马拉雅注重UGC、PUGC、PGC内收留的全方位创作,延续输出内收留;构建了合用于各时候段的音频场景体系。今朝,我国在线音频行业平台可分为三个梯队,其中喜马拉雅作为头部品牌,平台内收留雄厚,用户月活泼数目多,上风彰着。
iiMedia Research(艾媒征询)数据显示,喜马拉雅是学生群体、白领群体和妈妈群体的首选,分袂占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒征询说明师以为,凭仗内收留的雄厚度、多渠道的布局、以及不竭涌进的新内收留模式,喜马拉雅在不同群体中获取较高的关注度。
跟着消费者精力消费志愿日益剧烈,喜马拉雅在线音频办事涵盖不同岁数圈层用户的需求。喜马拉雅123狂欢节产品品类逐步多元化和年轻化,深受各群体的喜爱。2021年的狂欢节的消费者岁数段集中在18-30岁,占比近44%。
在“双11”等消费节的引领下,消费者逐步形成了节日消操心理。例如喜马拉雅就创设了423听书节、818会员宠嬖节、123狂欢节等消费节日,并在2021年初次介进“双11”活动。2021年12月,第六届123狂欢节中,喜马拉雅会员采办量同比增长110%,其中新会员占比23%。消费节日不单对内收留临盆形成了激励劝化,也使得常识付费行业更合适今朝新生代群体消费习惯,促举行业发展。
收听场景不竭拓宽,喜马拉雅是用户在智能终真个首选
2021年,在线音频已经成为了用户在不同时候段、不同场景下的紧张文娱选择。数据显示,在线音频不竭拓展用户在通勤、培训进修、亲子互动、就寝辅助等行使场景。艾媒征询说明师以为,在线音频已经根抵成为全天候应用并且笼盖了多元场景;出格在智能设备、车载终端等的叠加劝化下,场景的拓展为在线音频行业提供多元化发展空间。
除了智妙手机外,智能音箱和车载终端是用户较常行使的收听渠道,分袂占比49.2%和33.8%。艾媒征询说明师以为,在线音频行业不竭拓展智能硬件终端布局,音频渗进渗出生存各个场景,为用户提供更便利的收听渠道。
在智妙手机、车载终端、智能音箱方面,受访用户重要行使的平台是喜马拉雅,分袂占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒征询说明师以为,喜马拉雅凭仗其内收留雄厚、终端笼盖普及的上风获取广大用户喜爱。截至2021年6月,喜马拉雅全场景月活泼用户已跨越2.62亿,
喜马拉雅智能设备笼盖家电、穿戴、车载端等多个行业。智能音箱方面,喜马拉雅小雅智能音箱、好习惯早教机等产品亮相,并与天猫精灵、小爱系列、小度系列等智能音箱开展合作。智能穿戴方面,喜马拉雅与Apple、华为、360等品牌合作,毗连用户智能穿戴设备。智能车载方面,喜马拉雅与保时捷、特斯拉、宝马等跨越95%的汽车企业举行深度合作。全场景链接加倍多样化。
TTS手艺雄厚音频内收留临盆模式 超七成用户看好在线音频AI手艺发展前景
申报还指出,跨越七成受访用户AI手艺在在线音频范畴的发展前景看好,跨越六成受访用户以为AI合成音频比通俗音频节目更有趣。2021年,在线音频行业应用TTS手艺产出高质量仿真语音,快速实现文本到语音的转化进程,极大加快了收集文学到音频内收留的临盆才能,扩充了内收留传布的渠道。
2021年9月,喜马拉雅智能语音测验测验室应用TTS手艺,通过手艺团队自立计划的韵律提取模块以及专门的口音模块,将单田芳大师的AI合成音应用于多部气概悬殊的书本中,通过手艺手段援助经典声线重现于世。截至今朝,单田芳TTS专辑已达83部。今朝,TTS手艺已应用到新闻、有声书等多个内收留范畴。
艾媒征询说明师以为,跟着AI智能产品的提高以及用户需求延续爬升,在线音频行业的创新内收留仍具有较大的潜力和发展空间。
申报以为,在泛文娱普及免费以及在线音频平台内收留不竭做深做精的情况下,在线音频的付用度户已经形成彰着增长,耳朵经济家当开端慢慢获取用户盈利。而用户的不乱增长以及行业渗进渗出率的不竭前进,也为平台提供了更多的告白收益和资金撑持,也为平台扶持和创作更多的精巧内收留、打造大IP提供了经济底子,形成良性循环。