2020年直播浪潮囊括而来,各行各业纷繁踏浪而上。但有的品牌也堕进直播难以盈利甚至吃亏的困境。即便具有必定卖货才能的品牌,也一样面临着品牌心智传布缺位的困难亟待解决。即日,一场直播引刊行业内外的普及关注与热议。王潮歌导演的《只有爱·戏剧幻城》云首演直播同时段在线观看人数达610万人,并间接导流公演售票。据体会,操盘本次云首演直播的红卡合一2017为止已实现三次大型直播与推行,买通直播带“干货”的文娱营销新路子。
品效合一专注整合营销买通直播资本
岁首疫情的爆发间接致使全球四大车展接踵公布延迟甚至作废,而国外线下发布会也难以开展。新品信息发布与行业手艺刷新的紧张渠道被迫关闭,因此包孕宝马、特斯拉、奔驰在内的着名车企集体将眼光转向直播。跨行业的范畴初涉并不顺利,发话器杂音、长达十多分钟的旌旗暗号间中断以及进程傍边屡次卡整理成为品牌的减分项,此时的汽车行业急需一场直播作为业内标杆。红卡合一携手别克、君为,借势直播流量打造云端发布的营销新典型。办了一场“让不看直播的人也看的直播”,成功买通平台、艺人与粉丝三方直播资本。
红卡合一用泛文娱的整合营销思维重塑直播。在红卡看来,直播并不是营销渠道的改变,也不单单是1-2个小时的营销事务,而是把直播算作节目声张,畴前期物料预热到bigday热度爆发,形成有节奏的声张闭环。在别克云首发的前期声张阶段,红卡合一洞察平台属性策划竖版预告视频,结合嘉宾文娱热点,病毒式夸大直播时候节点与云首发亮点预埋,凸起这是一场倪大红、王耀庆、小岳岳等“都想看的直播“,指点公共认知这是一场合有人都在期待的直播,吸引非惯性直播受众前来观看,新媒体网感声张付与网友直播属性。谭盾云批示《武汉十二锣》是云首发的核心内收留,红卡合一通过新媒体矩阵与当代渠道同步扩散热度,向疫情中的全人类相传爱与停整理,赋品牌以社会义务感的提升,给直播以传布品牌心智的价值。
据悉仅抖音平台直播观看人数即跨越699万,创作发明了抖音商业直播的斩新里程碑,被抖音评为汽车行业的标杆案例。
直播介进营销激起双向逻辑迭代,直播内收留同步营销体式格式螺旋升级。在刚刚竣事《只有爱·戏剧幻城》项目中,从准备期即驻组跟进到竣事声张,红卡合一的前后办事时候长达一年之久。王潮歌导演以往作品均以山河名胜或历史人文等非物质文化遗产为创作基底,在传布上有天然上风,而《只有爱·戏剧幻城》落地盐城如许一个并非同伙们所熟知的城市,想要做出一个吸引同伙们的原动力是很难的。在前期声张中,红卡合一出奇招以“爱”为共识点,透过微博、抖音等新媒体平台展开有别于常规戏剧的营销打法。
公演前突遇疫情致公共观演受阻,红卡合一敏捷调剂营销思绪,决定以直播体式格式展现云首演。但对于戏剧作品而言,现场体验极为紧张,戏剧艺术因其本身特点具有镜头感扁平化的限制,观众仅通过手机屏幕难以感受戏剧魅力。为说服导演举行云首演直播,也为给低迷表演市场一针强心剂,红卡合一以二次创作为思绪,将云首演直播打形成脱口秀范例的真人秀戏剧展现,而尽非戏剧内收留与直播渠道的生硬嫁接,最终告竣从内收留到渠道再到营销弄法的合一。
类综艺的声张模式匹配直播优质内收留升级,红卡合一打造文旅融会头部爆款IP。前期嘉宾预热、外围矩阵加持、加上戏剧内收留的从新打造,90分钟直播可看性极强。直播基于《只有爱·戏剧幻城》沉浸式体验的特点,以导演+主持嘉宾+歌手的组合展现,嘉宾的指点式互动加强直播话题的趣味性,周深与王潮歌导演的同台表演,更是直播内收留的斩新测验测验,让观众在阅读歌曲的同时,也通过王潮歌导演的同台暗示,看到整个歌曲以及故事的产生进程。整场云首演直播在避免戏剧内收留周全暴光的前提下,保证了所展示片中断的完全性,同时也成功用镜头措辞向观众相传着艺术的魅力。云首演直播后《只有爱·戏剧幻城》豆瓣评分8.6,口碑延续发酵,同时段610万观众在线观看,成为今朝为止同时段观看人数最多的戏剧作品。
在主播带货方面,红卡合一也具有壮大的资本上风。其孵化的“最喜”IP中,明星产品“最喜杏皮茶”仅上市一年便前后与薇娅、李佳琦、李湘、林依轮、吉杰、朱丹、李响等多位头部主播合作,红卡合一深谙直播弄法与主播特征,下沉式探索积累了极为雄厚的主播资本及渠道经验,成为直播范畴占有尽对上风的万能营销团队。
明星团队定制营销战略行业深耕造诣爆款推手
据体会,红卡合一文化传媒有限公司成立于2009年并率先提出“整合营销”概念,进进大数据时代后则坚持内收留为王,在如今全平易近直播的浪潮中,行业先锋红卡合一以公共文娱为毗连点,靠着敏锐的行业敏感度顺势而为,迈进文娱整合营销的3.0斩新阶段。
而在红卡合一延续领先迭代行业新弄法的背后,是深耕行业的全明星团队。初创人王益点曾任光线传媒副总并建立光线传媒掮客部,深谙文娱整合营销,持续四年荣获文娱行业最权势巨子奖项“紫勋奖”;CEO王丽丽Lily曾任天海传媒副总裁,是《长安十二时辰》《都挺好》《我的前半生》《那年花开月正圆》《欢欣颂2》等多部爆款剧集的幕后营销推手。内收留总监兰晓辰不单有《知否知否应是绿肥红瘦》《那年花开月正圆》《我的前半生》《白鹿原》《芈月传》等多部大热剧集营销经验,同时不乏头部艺人及品牌声张经验;客户部总监聂珍珍则更善于品牌、表演及综艺的全案营销,是IDo及通用集团文娱整合营销年度合作负责人;对外合作部总监季涛专注于渠道资本整合,为客户定制完善的全渠道前言推行战略。
疫情之下直播当道,红卡合一站在11年文娱整合营销极为雄厚的经验及资本之上,携手明星团队升级营销新思绪,买通营销新路子,为文娱营销方案提供更多创意和可能的同时,也引领并敦促着整个行业的逻辑迭代与斩新发展。